ロレックスを定価で買う方法｜正規店での買い方と購入制限のルール

当サイトの記事は、ロレックスをはじめ各時計メーカーの日本公式サイトの希望小売価格、報道機関の記事、販売店・買取店の公式サイトの公開情報、Yahoo!知恵袋などの公開された声をもとに編集部が独自に執筆しています。定価は記事に記した確認日時点の値で、予告なく変わることがあります。

ロレックスを定価で買いたいのに、正規店に行っても欲しいモデルが見当たらない。そんな経験をした方も多いはずです。

結論から言うと、ロレックスを定価で買う方法は、正規品販売店（正規店）で買うことです。ただ、人気モデルは在庫が限られていて、店ごとの購入ルールもあります。

この記事を読むと、正規店での買い方の手順と、知っておきたい購入制限のルール、海外で買う時の注意が分かります。

定価が気になる人

ロレックスを定価で買うには、どこに行けばいいんでしょう？

案内役

定価（希望小売価格）で売っているのは、ロレックスの正規品販売店です。公式サイトにも、新品は正規品販売店でのみ買えると書かれていますよ。

ロレックスを定価で買えるのは正規店だけ？

ロレックス公式サイトの価格表示には、在庫についての注記があります（2026年11月4日確認）。

すべてのロレックス ウォッチは優れた品質を確保するために、細心の注意を払い手作業で組立てられています。高い水準を維持するため、製造量は限られており、時には需要が供給を上回ることがございます。

出典：ロレックス日本公式サイト 価格表示の注記

新品のロレックス ウォッチは、ロレックスの正規品販売店に定期的に供給され、お客様への販売を管理している正規品販売店でのみお求めいただけます。

出典：ロレックス日本公式サイト 価格表示の注記

つまり、新品を定価で買える場所は正規品販売店なんです。

公式サイト自身が「需要が供給を上回ることがある」と書いているので、欲しいモデルがいつもあるとは限らないんですね。

「定価」「実勢価格」「買取価格」は別の数字

ロレックスの値段を調べると、いろいろな数字が出てきますよね。このサイトでは、次の3つを分けて考えます。

正規店で払うのは「定価」です。ネットで見かける高い値札の多くは「実勢価格」なので、混ぜないようにしておきましょう。

並行輸入店との違いはロレックスの並行輸入と正規品の価格の違いでくわしく書いています。

正規店で買う時の定価はいくら？デイトナ・GMTマスターⅡ・サブマリーナー

『正規店で買うと、実際いくら払うの？』という方のために、人気モデルの定価を並べてみますね。

下の表は、ロレックス公式サイトの希望小売価格（税込・2026年11月4日確認）です。

GMTマスターⅡの幅は、オイスターブレスレットとジュビリーブレスレットの違いです。126710BLNRなら、オイスターが1,747,900円、ジュビリーが1,780,900円です。

正規店で表示される値段も、この希望小売価格が基準になります。公式の注記には、次のように書かれています。

ロレックス ウォッチのメーカー希望小売価格以上での販売、および抱き合わせ販売は禁止しています。しかしながら、ロレックス ウォッチの販売は正規品販売店に委ねられており、ロレックスは正規品販売店とお客様との間に介入する権限はありません。

出典：ロレックス日本公式サイト 価格表示の注記

定価は改定されることがある

公式サイトには「価格は予告なく変更することがあります。」とも書かれています。

例えばデイトナの定価は、2021年8月改定前の116500LNが1,387,100円でした（FASHIONSNAP 2021年8月1日の報道）。今の126500LNは2,499,200円です。

正規店に行く前に、公式サイトで今の定価を確かめておくと安心です。デイトナの定価の移り変わりはロレックス デイトナの定価でまとめています。

正規店でロレックスを定価で購入する方法

ここからは、具体的な買い方を順番に見ていきます。デイトナを定価で買う方法も、サブマリーナーを定価で買う方法も、流れは同じです。

正規品販売店は公式サイトで探す

正規品販売店は、ロレックス公式サイトで探せます。近くの店だけでなく、通える範囲の店をいくつか見ておくといいですよ。

ロレックス日本公式サイト

在庫は正規店に聞く

公式サイトの注記には、在庫の問い合わせ先も書かれています。

ロレックス ウォッチの在庫のお問い合わせは、正規品販売店にて承っております。

出典：ロレックス日本公式サイト 価格表示の注記

在庫があるかどうかは、そのお店にしか分かりません。店頭では、例えばこんなふうに聞いてみてください。

「エクスプローラーの124270を探しているのですが、在庫はありますか？」

「今は在庫がありません。」と言われることも多いはずです。その時は、購入の条件や予約の扱いがあるかを聞いておくと、次に動きやすくなります。

公式サイトには、価格を載せていないモデルもあります。その場合は「このモデルの価格については、最寄りのロレックス正規品販売店にお問い合わせください。」と書かれています。

予約を受け付けている店もある

『予約って、できないんですよね？』と思っている方もいますよね。

piazoの定価一覧（2026年6月26日更新）には、「2025年には一部店舗で希望モデルの予約受付が開始」と書かれています。

全部の店ではなく「一部店舗」なので、通える正規店で予約の扱いがあるかを直接聞いてみてください。

身分証と支払い方法については、次の購入制限のところで説明しますね。

正規店の購入制限のルールを知っておこう

定価が気になる人

正規店には、買える本数の決まりがあると聞きました。本当ですか？

案内役

はい、店や報道の記事にそう書かれています。ただ、これはロレックス公式の発表ではなく、正規店のルールとして説明されています。

人気モデルには、正規店での購入制限があると説明されています。時期によって内容が違うので、表で並べてみますね。

2024年12月の制限で1年間とされた7品番は、126500LN、126710BLNR、126710BLRO、126720VTNR、124060、126610LN、126610LVです（GINZA RASINの記事）。

なお、126710BLROは2026年11月4日時点のロレックス公式サイトの掲載データにはありませんでした。

抱き合わせ販売は公式に禁止されている

『人気モデルを買うには、別の時計も一緒に買わないといけないの？』と不安になる方もいますよね。

公式の注記では、メーカー希望小売価格以上での販売と、抱き合わせ販売は禁止とされています。

ただし同じ注記で、販売は正規品販売店に委ねられていて、ロレックスは店とお客様の間に介入する権限がないとも書かれています。気になることがあれば、その店に直接確かめてみてください。

ルールの細かい中身や、制限の対象の考え方はロレックス正規店の購入制限と抱き合わせ禁止でまとめています。

デイトナやサブマリーナーを定価で買いたい人が知っておきたいこと

デイトナやサブマリーナーを定価で買いたい人が多いのには、理由があります。

例えばなんぼや公式の「買取価格相場」（税込の参考価格）では、デイトナ126500LNのブラック文字盤の未使用品が4,907,000円でした（2026年11月2日更新）。定価の2,499,200円を上回っています。

なんぼやの別の相場ページでは、サブマリーナー124060の未使用品が2,010,000円でした（2026年11月3日更新）。定価は1,494,900円です。

定価は2026年11月4日に公式サイトで確認した値です。買取価格相場は、なんぼやが「実際の買取価格を保証するものではありません」と注記している参考価格です。

定価より高い値札が付く理由はロレックスの定価と実勢価格の差でくわしく書いています。

転売目的の購入はしない

定価と相場の差を見ると、『買ってすぐ売れば得では』と考える人もいるかもしれません。

ただ、この記事では転売を目的に買うことはおすすめしません。正規店の購入制限でも、2024年12月からは「モデルを問わず1人1本」とされています（GINZA RASINの記事）。

正規店で買うなら、自分で使いたい1本を選ぶのがいちばんです。

手元のロレックスを手放す時は

新しい1本を正規店で買う前に、今持っているロレックスを手放すか考えている方もいますよね。

その場合は、手元の時計が今いくらで売れるのかを、査定で確かめておくと計画が立てやすくなります。買取額は時点や状態で変わるので、売ると決める前に一度見ておくと安心です。

海外の正規店でロレックスを定価で買う方法は？

『海外の正規店なら、定価で買いやすいのでは』と考える方もいますよね。

海外の定価も、ロレックス公式サイトで国を切り替えると確かめられます。下の表は、同じ公式サイトで2026年11月4日に確認した希望小売価格です。

米国の表示は、公式の注記で「税を適用する前の希望小売価格」です。日本は税込なので、そのままでは比べられません。

為替は日々変わるので、この記事では円に換算した金額は書いていません。比べる時は、その日のレートで自分で計算してみてください。

日本に持ち帰る時の手続きや税金は、税関のウェブサイトで確かめられます。

ちなみに、2019年11月に始まった購入制限は「日本全国67の正規販売店が対象（免税店を除く）」と書かれていました（piazo 2019年11月6日）。今のルールがどうなっているかは、その店で確かめてみてください。

海外の定価をもっと多くの国で比べたい方は、ロレックスの海外の定価を見てみてください。

正規店で定価で買えるかについてよくある疑問

Yahoo!知恵袋でよく見かける疑問から、3つを選んで答えますね。

定価が気になる人

正規店をずっと回っているのに、全然買えません。もう定価で普通に買えるようにはならないんでしょうか？

案内役

この先どうなるかは、ここでは予想できません。公式サイトも「需要が供給を上回ることがある」と書いていて、在庫は正規店に聞く仕組みになっています。

ロレックスが定価で普通に買えるようになるのはもうない？

正規店を何度も回ることを「ロレックスマラソン」と呼ぶ人もいます。休みのたびに回って疲れてしまった、という声もありました。

今後の在庫がどうなるかは、誰にも分かりません。分かっているのは、公式サイトが製造量は限られていると書いていることと、2025年には一部店舗で予約受付が始まったとpiazoが書いていることです。

通える店で予約の扱いを聞いてみるのが、今できることのひとつです。

正規店にふらっと立ち寄って買えた人はいる？

『たまたま入った日に在庫があった』という話は、知恵袋でもよく話題になります。

ただ、在庫があるかはその日・その店でしか分かりません。公式サイトも、在庫の問い合わせは正規品販売店で受け付けるとしています。

人気モデルにこだわらなければ、オイスター パーペチュアルやデイトジャストなど、ほかのモデルの在庫を聞いてみるのもひとつの方法です。

エクスプローラーも何度も通わないと買えない？

エクスプローラー124270の定価は1,177,000円です（ロレックス公式サイト・税込・2026年11月4日確認）。

ネットで定価より高い値札を見ると、『正規店には置いていないの？』と思いますよね。正規店の在庫や入荷の時期は店しか分からないので、通える店で直接聞いてみてください。

よくある質問

まとめ

ロレックス全モデルの定価はロレックスの定価一覧で確かめられます。

あわせて読みたい

ロレックスの購入制限とは？正規店のルールと抱き合わせ禁止の公式注記

ロレックスの並行輸入と定価の違い｜正規品より高い・安い理由

ロレックスの海外の定価｜米国・欧州・アジアの公式価格と免税の注意